Das soziale Business-Netzwerk Yammer hat eine interessante Vermarktungsstrategie: Erst lockt es die Arbeitnehmer an, dann das Management.
Die meisten Hersteller von Social-Networking-Lösungen für Unternehmen versuchen, sich nach der Top-to-Bottom-Methode in einer Firma zu etablieren: Jive oder IBM Lotus Connections gehören dazu. Dabei wird versucht, dem Management einer Firma beispielsweise Blogs, Wikis oder Facebook-artige Profilseiten zu verkaufen, die besonders gut mit jener Geschäftssoftware funktionieren sollen, die bereits vorhanden ist. Bei Yammer, das man als Twitter für Unternehmen bezeichnen könnte, regiert jedoch ein anderer Vermarktungsansatz: Schnappe Dir zuerst die gewöhnlichen Mitarbeiter und locke darüber dann die Konzernleitung an.

Christopher Poole, Gründer des für seine anarchischen Tendenzen bekannten Forums 4chan, wagt den Sprung in den Mainstream.
4chan ist nicht für jeden da. Das Forum, das Kritiker für völlig geschmacklos und Fans für schlichtweg unverzichtbar halten, könnte nun aber zum Ausgangspunkt einer neuen, eher im Mainstream angesiedelten Plattform werden. Das hofft zumindest 4chan-Gründer Christopher Poole, der seine konkreten Pläne am Wochenende auf der SXSW-Interactive-Konferenz in Austin präsentierte.